40. Marketing sensorial (Brand sense) como estrategia de posicionamiento para marcas reconocidas por los colombianos

Autor: Ángela Gabriela Cárdenas Rueda, Danna Isabella López Torijano, Pablo Santiago Sierra López^1*

RESUMEN

Los sentidos juegan un papel relevante en nuestro diario vivir, dentro del marketing no es la excepción. Diversas compañías utilizan los canales sensoriales para establecer un vínculo con el consumidor que permita posicionarse en la mente de este, generando de esta forma una preferencia de compra. Este documento pretende analizar el brand sense de diversas marcas consumidas diariamente por los colombianos y encontrar relación entre el comportamiento del consumidor hacia los productos, con el uso del branding, por medio de los diferentes canales sensoriales. A partir de una muestra de 80 personas, los resultados evidencian que en cada categoría de producto hay una marca que sobresale de su competencia en cada uno de los canales sensoriales y, por ende, tiene mayor recordación de marca.

Palabras clave: Brand Sense, comportamiento del consumidor, marca.

Clasificación JEL: M3, M31, M37.

Brand Sense As Positioning Estrategy For Renowned Brands By The Colombians

ABSTRACT

The senses play a relevant role in our daily life, within marketing is no exception. Various companies use sensory channels to establish a link with the consumer that allows them to position themselves in the mind of the same, thus generating a purchase preference. This document aims to analyze the brand sense of various brands consumed daily by Colombians and find a relationship between consumer behavior towards products with the use of branding through different sensory channels. From a sample of 80 people, the results show that in each product category there is a brand that stands out from its competition in each of the sensory channels and therefore has greater brand memory.

Keywords: Brand Sense, Consumer Behavior, Brand

JEL Classification: M3, M31, M37

  Descargar documento

[1] Estudiante de Administración de Empresas, Universidad Nacional de Colombia, Bogotá, Colombia. Correo electrónico: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.; estudiante de Administración de Empresas, Universidad Nacional de Colombia, Bogotá, Colombia. Correo electrónico: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.; estudiante de Administración de Empresas, Universidad Nacional de Colombia, Bogotá, Colombia. Correo electrónico: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
*Este producto es resultado del proyecto Hermes código 54964 del grupo de investigación Management ando Marketing-COL0190203.